El turismo MICE ha experimentado un notable crecimiento en Cataluña, con un aumento del 32% en el gasto respecto a 2019, según los últimos datos revelados en la pasada Meet Catalunya Green. Este sector ha mostrado una recuperación sólida tras los desafíos impuestos por la pandemia.
Así, como se analizó en el evento, hasta el mes de abril los gastos ascienden a 684,3 millones de euros. Este gasto en el mismo periodo del año 2019 fue de 483,7 millones de euros. Además, el gasto del turista de reuniones en 2019 fue de 1.035 euros mientras que este año está siendo de 1.368 euros, lo que refleja ese aumento del 32%. Estas cifras respaldan la importancia del segmento MICE, que se muestra fuerte al combatir con consistencia la estacionalidad y crear negocio a largo plazo y de manera lineal.
El turismo de reuniones y eventos “es un segmento de visitantes con un alto potencial de retorno económico al país y de interacción con el mundo empresarial local. Además, es catalizador de nuevas oportunidades y esto es lo que buscamos en el cambio de modelo turístico que queremos para Cataluña”, ha indicado el director de la Agencia Catalana de Turismo (ACT), Narcís Ferrer y Ferrer, durante el evento.
Cifras locales de tendencia mundial
Si bien los datos anteriores están basados en la región de Cataluña, reflejan perfectamente el panorama a nivel nacional, europeo y mundial, que sigue la misma línea ascendente y positiva. A principios de año los expertos ya preveían un 2024 al alza, con un aumento del gasto y una actividad frenética del sector MICE, una tendencia que continúa con la inercia de 2023, un año también muy bueno para el sector. Esto confirma lo que ya se venía observando y que podemos afirmar definitivamente, que hemos superado los estragos de la pandemia del 2020.
El año 2024 en el sector MICE
Igualmente, los expertos indican que en 2024, el sector MICE se enfrenta a una serie de transformaciones clave que reflejan tanto la evolución tecnológica como la creciente demanda de prácticas sostenibles y experiencias personalizadas.
El gasto global en eventos híbridos, que combinan lo presencial y lo virtual, está en auge, con un crecimiento proyectado significativo en su valor de mercado. Se espera que este enfoque híbrido, que permite una participación más amplia y flexible, siga siendo una tendencia dominante en la industria. Además, la sostenibilidad se ha convertido en un pilar esencial en la planificación de eventos, con un aumento notable en la inversión en prácticas ecológicas y en la organización de eventos con impacto de carbono cero. Esta tendencia refleja la presión tanto de los asistentes como de las organizaciones para reducir el impacto ambiental de los eventos.
Por otro lado, el uso de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA), la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) está revolucionando la manera en que se diseñan y experimentan los eventos. Estas herramientas no solo mejoran la experiencia de los asistentes, sino que también permiten a los organizadores personalizar eventos a niveles sin precedentes, lo que resulta en una mayor satisfacción y engagement de los participantes.
En términos de bienestar, la inclusión de actividades y espacios destinados a la salud mental y física de los asistentes se está convirtiendo en un estándar, lo que subraya la importancia de crear eventos que no solo sean informativos, sino también revitalizantes.
En resumen, el sector MICE en 2024 se caracteriza por un fuerte enfoque en la tecnología, la sostenibilidad y la personalización, con una proyección de crecimiento robusto a medida que las empresas invierten en estas áreas para ofrecer eventos más atractivos y responsables.
